Norge på verdensscenen: Norske unge løver tar gull og sølv i Cannes

Fredag 26. juni 2026 ble to norske team hentet opp på scenen i den fullsatte Debussy-salen i Le Palais des Festivals i Cannes. Begge kom hjem med medalje. Den norske delegasjonen i salen reagerte på samme måte som norske supportere har reagert overalt under årets fotball-VM: de begynte å ro. Den virale "Viking Row" som har tatt verden med storm de siste ukene, fra rulletrapper i Boston til Stortingets talerstol, fant sin naturlige plass også i Debussy-salen i Cannes fredag morgen.

Cannes Lions valgte å trekke frem Norges presentasjon som en av tre overskrifter i sin offisielle pressemelding: "Norway wins its first Gold in PR". Ikke som en bisetning. Som en av festivalens egne høydepunkter fra årets Young Lions konkurranser.

Årets vinnere

Sebastian Pandonis og Jens Østrem fra Anorak NoA tok gullet i PR-kategorien med "The Official Flag of Space". Oppgaven kom fra FNs kontor for ytre rom, UNOOSA: gjør verdensrommet til et felles anliggende for menneskeheten, ikke en arena for stater og milliardærer. Innsikten var elegant. På grunn av stråling er det amerikanske flagget plantet på månen allerede hvitt. Pandonis og Østrem gjorde det til et offisielt symbol for verdensrommet som delt menneskelig arv. Juryen, ledet av Sibu Mabena, Founder og CCO i Duma Collective, kåret de til det beste av alle lagene fra seks kontinenter. 

Det var ikke Pandonis' første forsøk. Eller andre. Det var hans fjerde. Østrem stilte for tredje gang. Da resultatet kom, hadde Jens mistet stemmen. "Det hadde vært flaut om vi ikke vant nå. Endelig", sa Pandonis til Kampanje.

Ingrid Gulaker Skoglund og Tage Hogness fra WAL tok sølv i filmkategorien på sitt aller første forsøk. Oppgaven var å lage en 60-sekunders film om drukningsfare for Princess Charlene of Monaco Foundation, uten å skape frykt. De oppdaget at alle advarselsskilt for drukning verden over viser noen som veiver med armene og roper etter hjelp. Men drukning skjer stille. Det ble innsikten for filmen. "Det var sinnsykt kult. Vi mista nemlig håpet helt i går kveld", fortalte Hogness, etter at de kvelden før hadde hørt at et annet åar hadde en lignende idé. Det gikk bra likevel.

I tillegg kom Norge på shortlist i digital (Hanna Elvestad Reinsnes og Sigurd Hjulstad Idås, Anorak NoA) og print (Svein Werner Lyngmyr og Hauk Brochmann, Anorak NoA). WPP Media-duoen Emilie Hanssen og Bettina Echmann representerte Norge i mediakategorien.

Les Kampanjes vinnerintervju med Pandonis og Østrem her.

Les om WALs første Cannes-medalje her.

Fra kinosalen i Oslo til scenen i Cannes

Årets norske Young Lions-reise startet i januar, da CAPA Kinoreklame inviterte til kick-off på ODEON Kino i Oslo. Der fikk titalls norske reklametalenter vite hva som ventet dem: en krevende brief, en internasjonal jury, og 24 timer til å levere. Norsk filminstitutt (NFI) var årets briefholder på tvers av alle fem kategorier, med oppgaven om å få ungdom og unge voksne til å velge kinosalen fremfor smarttelefonen. "Det blir fint å få frem et annet blikk på filmbransjen og få noen nye ideer fra noen som ser muligheter vi ikke ser selv", sa seksjonsleder Marianne Hjerpseth i NFI.

At årets briefholder handler om kino, var ikke et tilfeldig valg. Et solid kinobesøk er ikke bare viktig for kinoene selv, men for finansieringen av norsk film. NFI åpnet også for at de beste ideene fra konkurransen kan tas ut i markedet i ettertid, i dialog med idéhaverne.

Den som satte hele pakken sammen i år var Julie Broholm Nielsen i CAPA, som koordinerte briefholder, utvelgelseskonkurranser og teamforberedelser fra januar til Cannes i juni. Det er et betydelig stykke arbeid, og resultatene taler for seg selv. "Vi gjorde det igjen! To medaljer til Norge, og to shortlist. Dette har vært et ekte lagarbeid fra alle våre ti løver", sa hun da resultatene var klare fredag morgen.

Arbeidet skjer i tett samarbeid med kategoripartnerne: Abelia (PR), Mediebyråforeningen (digital og media) og Kreativt Forum (film). Uten de nasjonale utvelgelseskonkurransene disse organisasjonene bidrar til, reiser ingen norske unge løver til Cannes.

En stolt norsk tradisjon

Det er ikke første gang Norge gjør seg bemerket på denne scenen. I 1995, da Young Lions-konkurransen ble arrangert for aller første gang i Cannes, var det to nordmenn som vant: Aris Theophilakis og Torbjørn Naug fra Bates Oslo. Verdens første Young Lions-vinnere noen sinne var norske. For Theophilakis ble seieren springbrettet til en karriere som tok ham til lederroller i Singapore, Hong Kong, London, Hamburg og Amsterdam, og som i 2014 ble kronet med Kreativt Forums Ærespris. Det er ikke en dårlig avkastning på 24 timer og en brief i Cannes.

Ifjor hentet Norge hjem gull i media (Angelika Marcinkeviciute og Maja Skaug Wirum, WPP Media/Group M) og sølv i digital (Jakob August Andersen og Svein Werner Lyngmyr, Anorak NoA). I år gull i PR og sølv i film. Konsistensen er ikke tilfeldig, og den skyldes ikke bare talentene. Den skyldes byråer som investerer i sine yngste, organisasjoner som stiller opp som partnere, og et apparat som år etter år sørger for at norske talenter faktisk kommer seg til startstreken.

Hva Young Lions egentlig betyr

Young Lions-konkurransen handler om mer enn trofeer. Den er en av bransjens mest krevende kreative tester, reell brief, reell jury sammensatt av Cannes Lions' egne jurymedlemmer, og et døgn til å levere noe som slår hundrevis av andre unge talenter fra 70 land. I år konkurrerte over 10.000 håpefulle i nasjonale utvegelsesrunder for å vinne en plass i Cannes. 400 kom dit.

Simon Cook, CEO i LIONS, formulerte det slik: "The Young Lions Competitions celebrate the incredible talent and the next generation of creative leaders who make progress possible." For den enkelte betyr deltakelse eksponering mot internasjonale standarder og kollegaer man aldri ellers ville møtt. Angelika Marcinkeviciute, som vant gull for Norge i fjor, beskrev det slik etter hjemkomst: "The Young Lions experience taught me the value of trusting my instincts and pushing creative boundaries, even under extreme time pressure".

For byråene er verdien minst like håndfast. WAL-sjef Herman Mueller Stormyr var tydelig etter sølvet: "Til nå har vi hatt en litt nøktern tilnærming til internasjonale konkurranser, men vi kommer nok til å satse mer i årene som kommer." Det er nøyaktig den dynamikken Young Lions er laget for å skape.

Jeg har fulgt norske Young Lions-deltakere gjennom over tjue år, og scenen i Debussy-salen fredag morgen, der den norske delegasjonen rodde sine vinnere opp på scenen, er et bilde som sier mye om hvor Norge faktisk befinner seg i det internasjonale reklamelandskapet. Vi er på kartet. Vi har alltid vært på kartet. Og vi har ingen planer om å forlate det.

Gareth Williams, Commercial Director, CAPA Kinoreklame AS

Les Kampanjes hovedsak om de norske resultatene her.