Humor og Ostepop ga Maarud månedens kampanje

Hver måned kårer vi månedens kampanje. Vinneren av månedens kampanje går til en annonsør som tenker nytenkende og kreativt rundt hvordan de kan fremme sitt budskap.

Månedens kampanje går til...

Maarud

CAPAs begrunnelse:

Reklamefilmen for Ostepop fungerer svært godt i kinoformat fordi den kombinerer humor, gjenkjennelige hverdagsøyeblikk og en tydelig emosjonell innsikt - levert i et visuelt og narrativt uttrykk som kler det store lerretet. Filmen speiler situasjoner publikum umiddelbart kjenner seg igjen i, samtidig som den tør å overdrive det lille ubehaget på en humoristisk måte. Det skaper både latter, nærhet og høy oppmerksomhet i salen.

I tillegg opplever vi at filmens sjanger, tempo og humor harmonerer svært godt med kinopublikummets forventinger, særlig i en periode hvor romantiske dramer som Wuthering Heights trekker publikum til salene. Stemningen publikum allerede er i, gjør dem ekstra mottakelige for en reklamefilm som spiller på relasjoner, små absurditeter og gjenkjennbar sosial dynamikk.

Vi mener derfor at kino er en ideell kanal for denne kampanjen, både fordi formatet gir filmen maksimal oppmerksomhet, og fordi konteksten forsterker budskapet på en måte få andre kanaler kan.

Kommentar fra Maarud:

"Så hyggelig å høre. Filmen treffer veldig godt på kino, særlig fordi den bygger på en ærlig og gjenkjennelig innsikt om at Ostepop er et litt «privat» produkt, typisk knyttet til sofa og kos . Når dette settes inn i mer offentlige og “upassende” situasjoner, oppstår en humor som forsterkes i en kinosal hvor man opplever det sammen med andre. Kampanjen spiller bevisst på små sosiale tabuer rundt når det er “greit” å spise Ostepop , og nettopp denne typen humor får ekstra effekt i en kollektiv setting. Samtidig er kino en kanal hvor publikum allerede er i en avslappet, sosial modus – ikke så ulik den konteksten produktet naturlig hører hjemme i. Det gjør at både gjenkjennelsen og latteren sitter enda bedre. For oss gir det en veldig god match mellom innsikt, kreativt grep og kanalvalg."

Annette Eidesen, Merkevaresjef, Maarud