--- title: "Månedens kampanje: Statens vegvesen imponerer med «Ikke gå i bakken»" description: Statens vegvesen er månedens kampanje. «Ikke gå i bakken» kombinerer humor, musikk og et viktig budskap på en måte som treffer en ung målgruppe. image: https://capa.no/hubfs/2026.%20SOME/Artikler/mnd.kamp.png --- [Skip to content](https://capa.no/blogg/m%C3%A5nedens-kampanje-statens-vegvesen-imponerer-med-ikke-g%C3%A5-i-bakken#main-content) [![](https://capa.no/hubfs/Avidly%20assets/logoes/logo%20(6).svg)](https://capa.no) - [Kinoreklame](https://capa.no/kinoreklame) - [Arrangement](https://capa.no/arrangementer) - [Filmpartnerskap](https://capa.no/filmpartnerskap) - Om Oss Show submenu for Om Oss - [Om CAPA](https://capa.no/om-capa) - [Cannes Lions](https://capa.no/canneslions) - [Ansatte](https://capa.no/kontakt#staff) - [Nyheter](https://capa.no/blogg) - [Kontakt](https://capa.no/kontakt) - [Kinoreklame](https://capa.no/kinoreklame) - [Arrangement](https://capa.no/arrangementer) - [Filmpartnerskap](https://capa.no/filmpartnerskap) - Om Oss Show submenu for Om Oss - [Om CAPA](https://capa.no/om-capa) - [Cannes Lions](https://capa.no/canneslions) - [Ansatte](https://capa.no/kontakt#staff) - [Nyheter](https://capa.no/blogg) - [Kontakt](https://capa.no/kontakt) # Månedens kampanje: Statens vegvesen imponerer med «Ikke gå i bakken» Skrevet av [Margrete Johansen](https://capa.no/blogg/author/margrete-johansen) | 07.07.2026 ![](https://capa.no/hubfs/2026.%20SOME/Artikler/mnd.kamp.png) Hver måned kårer vi månedens kampanje. Vinneren av månedens kampanje går til en annonsør som tenker nytenkende og kreativt rundt hvordan de kan fremme sitt budskap. Månedens kampanje går til...   ### Statens vegvesen   #### CAPA begrunnelse: *"Ikke gå i bakken"*tar et alvorlig tema og pakker det inn i et format målgruppen faktisk har lyst til å se. I stedet for å møte publikum med pekefinger og skremsel, bruker kampanjen humor, musikk og en sterk kreativ idé som gjør budskapet både underholdende og lett å huske. Den høye produksjonskvaliteten gjør at filmen oppleves som en musikkvideo mer enn en tradisjonell informasjonsfilm. Resultatet er en kampanje som skaper oppmerksomhet, engasjement og viser at et viktig budskap kan treffe uten å bli moraliserende.   #### Kommentar fra Statens vegvesen: Det er utrolig gøy at vi har klart å skape oppmerksomhet med denne musikkvideoen. Samtidig er alvoret i det, at det er en skremmende økning av ulykker blant elsparkesyklister. En ung målgruppe er vanskelig å nå og vi så at vi må kommunisere på deres premisser. Vi har derfor valgt denne litt utradisjonelle tilnærmingen med håp om at det kan bidra til færre ulykker. Vi ønsker at elsparsyklister skal bli mer bevisste sin egen adferd i samspillet med andre trafikantgrupper. De må være mer tilstede og gjøre seg mer forutsigbare. Elin Fykerud Johannessen, Prosjektleder, Statens vegvesen     ![Margrete Johansen](https://capa.no/hubfs/Ansatte%20(bilder)/353129203_3423550147974029_2110875685359297545_n.jpeg) ##### Skrevet av [Margrete Johansen](https://capa.no/blogg/author/margrete-johansen) Margrete er Digital Sales & Marketing Coordinator i CAPA og bindeleddet mellom markedsføring og salg. Hun har ansvar for CAPAs digitale kanaler og sørger for tydelig kommunikasjon som både ser bra ut og treffer målgruppen. [Kinoreklame](https://capa.no/blogg/tag/kinoreklame) [Månedens kampanje](https://capa.no/blogg/tag/månedens-kampanje) ## Denne artikkelen kunne du fått på e-post Meld deg på, så får du neste nyhet fra universet vårt rett i innboksen. ## Les mer [![](https://capa.no/hs-fs/hubfs/M%C3%A5nedenskampanje%20-%20mars.001.jpeg?width=352&name=M%C3%A5nedenskampanje%20-%20mars.001.jpeg)](https://capa.no/blogg/m%C3%A5nedens-kampanje-mars) ### [MÅNEDENS KAMPANJE: MARS](https://capa.no/blogg/m%C3%A5nedens-kampanje-mars) NTE Denne kampanjen fremhever NTE dugnadsheltene ved å vise til det, ja, de ikke helt perfekte... [![](https://capa.no/hs-fs/hubfs/Div.%20nyhetsbrev/58b5da31-cfa0-4459-99ff-4a4214ff5109-w_960.png?width=352&name=58b5da31-cfa0-4459-99ff-4a4214ff5109-w_960.png)](https://capa.no/blogg/m%C3%A5nedens-kampanje-februar25) ### [MÅNEDENS KAMPANJE: FEBRUAR](https://capa.no/blogg/m%C3%A5nedens-kampanje-februar25) TIRNA [![](https://capa.no/hs-fs/hubfs/mnd.kamp%20-%20juni.png?width=352&name=mnd.kamp%20-%20juni.png)](https://capa.no/blogg/m%C3%A5nedens-kampanje-juni-2025) ### [MÅNEDENS KAMPANJE: JUNI](https://capa.no/blogg/m%C3%A5nedens-kampanje-juni-2025) STATENS VEGVESEN CAPAs begrunnelse: Statens vegvesens kampanje utmerker seg på flere nivåer.... #### CAPA Kinoreklame AS [+47 228 88 200](tel:+4722888200) Wergelandsveien 21 0167 Oslo #### Tekniske spesifikasjoner - [CAPA Lerretsreklame](https://capa.no/hubfs/CAPA-Lerretsreklame_180503_141403.pdf) - [CAPA Web](https://capa.no/hubfs/CAPA-Web.pdf) - [CAPA Web Distributor](https://capa.no/hubfs/CAPA-Web-Distributor.pdf) - [CAPA On Screen Eng](https://capa.no/hubfs/CAPA-On-Screen-Eng_180503_141324.pdf) - [Leveranse av materiell](https://filmstaden.files.fm/Filmstaden) - [Kinokart](https://capa.no/hubfs/kinokart-24.02.pdf) #### Personvern og muligheter - [Personvernerklæring](https://capa.no/personvern/) - [Personvernerklæring til jobbsøkere](https://capa.no/hubfs/Personvernerklering-til-jobbsokere.pdf) #### Nyhetsbrev [Få siste nytt og invitasjoner fra CAPA](https://capa.no/kontakt) © 2026 CAPA Kinoreklame AS. All rights reserved. ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "BlogPosting", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "Margrete Johansen", "url" : "https://capa.no/blogg/author/margrete-johansen" }, "dateModified" : "2026-07-07T12:08:36.654Z", "datePublished" : "2026-07-07T11:59:29.000Z", "headline" : "Månedens kampanje: Statens vegvesen imponerer med «Ikke gå i bakken»", "image" : [ "https://capa.no/hubfs/2026.%20SOME/Artikler/mnd.kamp.png" ], "mainEntityOfPage" : { "@id" : "https://capa.no/blogg/månedens-kampanje-statens-vegvesen-imponerer-med-ikke-gå-i-bakken", "@type" : "WebPage" }, "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "url" : "https://capa.no/hubfs/Avidly%20assets/logoes/logo%20(6).svg" }, "name" : "CAPA Kinoreklame AS" } } ``` ```json { "@context" : "https://schema.org", "@id" : "https://capa.no/#organisasjon", "@type" : "Organization", "address" : { "@type" : "PostalAddress", "addressCountry" : "NO", "addressLocality" : "Oslo", "postalCode" : "0167", "streetAddress" : "Wergelandsveien 21" }, "areaServed" : { "@type" : "Country", "name" : "Norge" }, "contactPoint" : { "@type" : "ContactPoint", "areaServed" : "NO", "availableLanguage" : [ "nb-NO", "en" ], "contactType" : "kundeservice", "email" : "post@capa.no", "telephone" : "+4722888200" }, "description" : "CAPA er Norges ledende aktør innen merkevarebygging på kino. Med en genuin lidenskap for kreativitet skaper vi kinomagi som varer, enten det er gjennom arrangementer, kinoreklame eller filmpartnerskap.", "email" : "post@capa.no", "foundingDate" : "1997-07-01", "knowsAbout" : [ "Kinoreklame", "Merkevarebygging på kino", "Filmpartnerskap", "Arrangementer på kino", "Mediekjøp", "Målgruppeinnsikt", "Annonsering" ], "knowsLanguage" : [ "nb-NO", "en" ], "legalName" : "CAPA Kinoreklame AS", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "url" : "https://capa.no/hubfs/Avidly%20assets/logoes/logo%20(6).svg" }, "name" : "CAPA", "numberOfEmployees" : { "@type" : "QuantitativeValue", "value" : 24 }, "sameAs" : [ "https://www.linkedin.com/company/capa/", "https://virksomhet.brreg.no/nb/oppslag/enheter/979116748" ], "taxID" : "979116748", "telephone" : "+4722888200", "url" : "https://capa.no", "vatID" : "NO979116748MVA" } ```