Månedens kampanje: Statens vegvesen imponerer med «Ikke gå i bakken»

Hver måned kårer vi månedens kampanje. Vinneren av månedens kampanje går til en annonsør som tenker nytenkende og kreativt rundt hvordan de kan fremme sitt budskap.

Månedens kampanje går til...

Statens vegvesen

CAPA begrunnelse:

"Ikke gå i bakken" tar et alvorlig tema og pakker det inn i et format målgruppen faktisk har lyst til å se. I stedet for å møte publikum med pekefinger og skremsel, bruker kampanjen humor, musikk og en sterk kreativ idé som gjør budskapet både underholdende og lett å huske.

Den høye produksjonskvaliteten gjør at filmen oppleves som en musikkvideo mer enn en tradisjonell informasjonsfilm. Resultatet er en kampanje som skaper oppmerksomhet, engasjement og viser at et viktig budskap kan treffe uten å bli moraliserende.

Kommentar fra Statens vegvesen:

Det er utrolig gøy at vi har klart å skape oppmerksomhet med denne musikkvideoen. Samtidig er alvoret i det, at det er en skremmende økning av ulykker blant elsparkesyklister. En ung målgruppe er vanskelig å nå og vi så at vi må kommunisere på deres premisser. Vi har derfor valgt denne litt utradisjonelle tilnærmingen med håp om at det kan bidra til færre ulykker. Vi ønsker at elsparsyklister skal bli mer bevisste sin egen adferd i samspillet med andre trafikantgrupper. De må være mer tilstede og gjøre seg mer forutsigbare.

Elin Fykerud Johannessen, Prosjektleder, Statens vegvesen